アップルが開発したタブレット型コンピューター。市場投入からしばらくはノートPCを置き換える勢いで販売を伸ばしたが、需要が一巡すると、iPhoneなどスマホの爆発的普及や大型化の影響もあって成長の減速傾向が鮮明となった。これに対してアップルはハードとOSの能力を大幅に強化したiPad Proを投入し、ビジネス・クリエイティブ層を中心に需要喚起を図っている。iPad Proは専用の入力ペンとカバー型のキーボードがオプションで用意され、操作性もノートパソコンにより近づいている。一方、従来の通常型のiPadでは性能向上と価格の引き下げをバランスよく進めることで需要の掘り起こしを狙っており、ハイエンドとローエンドの両面から巻き返す構えだ。ポストPCを占う上でもその戦略の帰趨が注目される。

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